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Mostrando entradas de marzo, 2015

Muraro - "La Comunicación Masiva durante la dictadura" - Ciencias de la Comunicación

Umberto Eco - Cómo se hace una tesis - Técnicas y procedimientos de estudio, investigación y escritura

Umberto Eco - Cómo se hace una tesis - Técnicas y procedimientos de estudio, investigación y escritura

1. Hubo un tiempo en que la universidad era una
universidad de élite. Sólo iban a ella los hijos de los titulados.
Salvo raras excepciones, los que estudiaban disponían
de todo el tiempo que necesitaran. La universidad
estaba concebida para dedicarse a ella con calma: cierto
tiempo para el estudio y cierto tiempo para las «sanas»
diversiones goliárdicas o para las actividades en los organismos
representativos.

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Kotler - Decisiones Referentes a la Marca - La Comunicación de las Marcas -

Kotler - Marcas
DECISIONES REFERENTES A LA MARCA
            Con el tiempo estos fabricantes aprenderán que el poder radica en las empresas que poseen la marca. Las empresas con ésta podrán reemplazar a sus fuentes de producción con otras más baratas.
Qué es una Marca?
Una marca es un nombre, termino, signo, símbolo o diseño, o combinación de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de estos, y diferenciarlos de los de la competencia.             Una marca es la promesa de un vendedor de entregar a los compradores, de manera consistente, un conjunto especifico de características, beneficios y servicios. Una marca puede transmitir hasta seis niveles de significado: ·Atributos: una marca lleva primero a la mente ciertos atributos. ·Beneficios: una marca es más que un conjunto de atributos. Los clientes no compran atributos; compran beneficios. Los atributos necesitan traducirse en beneficios funcionales y/o emocionales. ·Valores: asimismo, la marca dic…

Las 22 leyes inmutables del Marketing - Comunicación

Al Ries y Jack Trout, conocidos por sus más de 25 años dedicados al estudio y análisis de los principios del Marketing, tras centrarse en las causas del éxito y fracaso de la empresas, crearon “Las 22 leyes inmutables del Marketing”. Así estos dos grandes gurús del Marketing de posicionamiento y estratégico, construyeron una lista de 22 normas que todo marketero debería tener siempre en mente:
1. Ley del Liderazgo: es mejor ser el primero a ser el mejor. Aunque el segundo producto sea mejor, el primero cuando llega al mercado ocupa un espacio “vacio” en la mente de los consumidores, convenciéndoles con más fácilidad al no conocer productos del estilo anteriores. Kleenex, Cola Cao, Post-it.
2. Ley de la Categoría: si no puedes ser el primero en la categoría que tenías en mente, crea tu propia categoría para serlo en ella. Si Apple no hubiera creado Ipod y se hubiera dedicado a la simple venta de Mp3 posiblemente no tendría el mismo éxito.
3. Ley de la mente: es más importante ser el prime…